Опубликовано:
Выручка поиска Google выросла на 12%, но ИИ-режим монетизируется хуже обычного поиска
Alphabet сообщила, что поисковые запросы растут быстрее всего за пять лет, но выручка поиска замедлилась до 12% год к году. Реклама в ИИ-режиме приносит меньше, чем обычный поиск.
Alphabet Google сообщила в отчётности, что поисковые запросы растут быстрее всего за пять лет. Выручка поиска в третьем квартале выросла на 12% год к году против примерно 17% кварталом ранее, а рост кликов по рекламе замедлился с 13% до 8%. Об этом пишет The Verge.
ИИ меняет устройство поиска: AI Overviews добавляют к результатам сгенерированные сводки, AI Mode превращает поиск в диалог. Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер назвал главными причинами замедления валютные эффекты и изменения в расходах рекламодателей из отдельных отраслей. Запросы в AI Mode растут быстро, но приносят меньше денег, чем обычный поиск, сказал он.
После отчёта акции Alphabet упали примерно на 14%. Компания планирует потратить около $200 млрд на инфраструктуру в этом году, во многом ради ИИ, и инвесторы сомневаются в окупаемости вложений.
Google расширяет рекламу в AI Overviews и AI Mode, в том числе за пределами США и на нескольких шагах диалога в США. О рекламе в отдельном приложении Gemini компания говорила, но сроков не называла.
В рекламной отрасли заметного провала пока не видят. По данным агентства Tinuiti, его клиенты увеличили расходы на платный поиск Google на 14% год к году при сохранении целей по окупаемости. Оценить рекламу в ИИ-функциях отдельно нельзя: Google не даёт таргетировать такие показы и не раскрывает их результаты, говорит вице-президент Tinuiti Энди Тейлор.
Рабочий документ, опубликованный в октябре, показал, что переходы из рекламы в ChatGPT приносили ритейлерам на 64% меньше выручки за сессию, чем переходы из поисковой рекламы Google: $0,89 против $2,45. Работа измеряет продажи ритейлеров; о выручке платформ и о том, как работают собственные ИИ-объявления Google, она не говорит.
Google утверждает, что большинство запросов в AI Mode — дополнительные вопросы, которые дополняют обычный поиск, и часто относятся к верхней части воронки, когда человек только выбирает товар. Сколько выручки ИИ-режим отбирает у запросов, которые монетизируются лучше, компания не раскрывает.