Опубликовано:
Counterpoint: поставки смартфонов упали на 19%, выручка выросла до $114 млрд
В третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов снизились на 19%, а выручка выросла на 3% до $114 млрд. Apple заняла 50% выручки рынка.
По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 19% год к году, а выручка выросла на 3% до $114 млрд. Средняя цена проданного устройства поднялась на 27% до $442 и стала рекордной за квартал.
Падение поставок при росте выручки объясняется сдвигом продаж в сторону дорогих моделей и подорожанием памяти, которое производители переносят в цену. Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн отмечает: высокая средняя цена не обязательно означает рост прибыли, потому что память продолжает давить на маржу, а у дешёвого сегмента почти нет запаса для такого подорожания.
Apple показала рекордную для третьего календарного квартала выручку: плюс 17% год к году и 50% всей выручки рынка смартфонов. Её средняя цена выросла на 19%, спрос поддержали iPhone 17 и старт продаж iPhone 18 Pro. По оценке Counterpoint, поставки Apple почти не изменились, а подорожание памяти компания перенесла в цену без заметного удара по спросу.
Samsung заняла 19% выручки рынка с ростом на 14% и осталась первой по поставкам с долей 22%, её средняя цена поднялась на 21% до $367. У Xiaomi выручка осталась на уровне прошлого года при двузначном росте средней цены. OPPO и vivo потеряли 26% и 22% выручки: обе сокращали работу во второстепенных странах и делали ставку на флагманы.
На четвёртый квартал Counterpoint ждёт сокращения выручки рынка, потому что поставки будут падать быстрее, чем растёт средняя цена. По итогам всего 2026 года выручка всё же превысит прошлогоднюю. В 2027 году дорогая память продолжит сжимать прибыль и подталкивать цены вверх, а заметного снижения стоимости памяти аналитики ждут только к 2028 году.